食品企业跨界卖面膜?原来是“恶搞”营销

918博天堂 2018-04-16 08:51 阅读:104

旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶英华霜……旺旺跨界卖日化产物,你愿意为“童年男神”掏腰包吗?最近旺仔俱乐部凭借推新品的动静,,乐成助其登上自身开微博以来的流量冠军宝座,却被消费者发明是愚人节的“恶搞”营销。在业界人士看来,旺旺刷存在感的方法十分无奈——“中年危机”正在凸显,品牌老化业绩不佳使得其只能自娱自乐一把。

跨界日化本来是“恶搞”营销

宣称开卖牙膏、洗面奶、面膜之余,近期旺旺还透露会出奶香味二锅头和金饰,听上去这些新品十分另类。很快旺旺就给本身“辟谣”了,称是愚人节的玩笑,但其在力推预调酒却是事实。此前旺旺还自出机杼地推出过芥末牛奶糖、比脸大仙贝、茶包压片糖等产物,但大部门均好景不常,市面一直在售的依然是小馒头、雪饼、仙贝、旺仔牛奶等,仍有怀旧的消费者买账。

“新零售时代配景下的旺旺显得有点齿豁头童,品牌和产物老化现象分外突出。”有业内人士认为,旺旺包装低端、口胃单一,使得其在竞争剧烈的“零食界”不绝被蚕食市场份额。

旺旺营收净利润均不抱负

旺旺此前宣布的业绩陈诉显示其营收净利润表示依然不佳,四年来业绩持续下滑。据相识,2017年前三季度,港股上市公司中国旺旺(00151.hk)实现营收135.85亿元,同比下滑1.1%,公司权益持有人应占利润20.2亿元,同比下滑13.8%,毛利率为44.1%,同比下滑3.7%。

在业内人士看来,整体上,旺旺的营销计策依然切合消费大趋势,但细节上却做不到位,新品定位恍惚,老产物和老品牌则没有按照市场变革做出相应的进级。(涂端玉)

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