网络综艺节目普遍增加至2小时 为福利还是为广告

918博天堂 2018-05-18 06:11 阅读:185

网络综艺动辄两三个小时,电视综艺也跟风加长

综艺节目越播越长,这样好吗?

一档网络综艺的播出时长可以有多长?谜底绝对超乎想象——4个小时!

最近,越播越长的网综开始引起不少观众的留意,和时长约莫1个半小时的电视综艺对比,动辄两三个小时的网综时长洗刷了人们对综艺节目标认知。时长增加,是为了多卖告白,照旧只是粉丝福利,个中门道值得玩味。

网综普遍增加至2小时

网综时长增加并不是一蹴而就的。来自“金牌舆情官”的行业调查数据显示,网综时长增加有个进程,从最初1小时一期,慢慢过渡到1.5小时、2小时起跳。以正在播出的《这!就是铁甲》和《缔造101》为例,节目单期时长平均都在2小时以上,而高出3小时的时长大多会合呈此刻节目标最后两期收官阶段。不久前竣事的《偶像操练生》总决赛时长3个小时,方才收官的《这!就是街舞》则刷新了综艺时长记载,最后一期总决赛长达4小时10分钟。

“回溯上一代爆款网综,2015年大都时长在1小时以内,2016年普遍高出1小时。”在金牌舆情官作者橘子看来,网综时长的每一次阶段性增加,都陪伴着网综的迭代进级,《奇葩说2》打破了1小时,《奇葩说4》打破了1.5小时,多期靠近2小时。《中国有嘻哈》《嫡之子》这两档大爆款则先后开创了高出2小时、3小时的先河。

与之对比,受限于播出时段和播出政策的电视综艺,大多不变维持在1.5小时,偶然呈现高出2小时以上的节目,大多也都是总决赛的最后一期。有趣的是,为了赶时长增加的“时髦”,电视综艺选择“曲线救国”,在网络上推出会员独享版、粉丝优享版、导演讲解版等各类重建版本,通过增加正片内容、富厚节目花絮和穿插主创采访等多种手段,将节目时间拉长。以最新一期节目为例,《憧憬的糊口2》《极限挑战4》《飞跃吧2》等推出的网络版本,不谋而合地在原时长基本上增加了25分钟阁下,使得整体节目时长打破2小时。

真扩容,照旧假抻长?

节目时长拉长,几多应该意味着内容的增加,乍看上去理应是喜闻乐见的。《偶像操练生》首次增加节目时长其实照旧某种被动行为,,节目第一期时长1.5小时还算切合常理,但因为剪辑只剪进一半操练生的镜头,许多人的演出镜头也一笔带过,而受到了观众炮轰。因为演出内容会影响观众的投票选择,节目组调解后从头剪辑上线,第3期节目就增加到了2个多小时。

“时长增长,节目标扩容一般有两种方法,一种是正片的拉长,一种是产物线的富厚。”娱评人纳兰惊梦说,拉长正片只需要将原先剪辑时舍弃的内容增加进去,而产物线的富厚则包罗花絮、靠山采访等,像《偶像操练生》《缔造101》这类选拔类节目,正片仅仅包围赛制主线和演出片段,靠山和操练花絮可以单独成篇,尚有助于富厚选手人设、多方位展示选手魅力。

《憧憬的糊口2》总导演王征宇透露,时长拉长毫不料味着只是把之前废弃无用的内容拿来凑数,而是凭据原先正片的逻辑线去增补内容,“剪辑版大概相对‘松’一点,没有原版正片那么紧的节拍,但这些素材的再剪辑必然是遵循综艺自己的自有逻辑。”他还出格提到,录制节目时是否具备足够的素材,也是抉择剪辑版是否注水的要害。

为福利,照旧为告白?

陪伴各类重剪版、优享版和特供版加长综艺呈现的,往往是“付费会员才可寓目”的隐形门槛。假如说《偶像操练生》《这!就是街舞》《缔造101》等节目购置会员后可以拥有投票权还算划算,那么只是为了多看半个小时,就支付每月至少15元的会费,这笔账到底值不值,谜底就见仁见智了。

“视频网站的下一步,是抢夺用户的睡眠时间。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东一语中的,网综时长增加某种水平上正是这一计谋的直观浮现。在纳兰惊梦看来,综艺节目时长越来越长,险些是一个一定成长趋势,“建造一档综艺的预算已靠近天价,不把产物线做长,该如何盈利呢,卖时长只是‘根基款’而已。”

一个更为明明的变现,是网综越来越多的植入告白。不绝拉长的节目中,植入告白的播出时长也在大幅增长。差异于电视节目对告白时长和表示方法的各类限制,视频网站的告白是“花式”呈现的,主持人和选手在节目中随时随地的口播和产物展示,不断打断正片的创意中插和小剧场告白,有时候麋集得让人分不清正片和告白。

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