香奈儿业绩双跌能否自救 品牌盈利能力下降22.5%

918博天堂 2018-06-13 21:21 阅读:144

  已经持续两年销售和净利双跌的法国奢侈品牌香奈儿在中国市场开出全品类大店,以吸引更多差异需求的消费者。克日,北京国贸商城一层开设了一家香奈儿全品类旗舰店,门店面积险些是周边Dior、Fendi等品牌的两倍。同时,该店既是海内首家全品类旗舰店,也是品牌在北京国贸商城的第一家彩妆店。此前,香奈儿已持续两年呈现销售和净利双跌,最近的果真数据显示,品牌盈利本领下降22.5%。要客研究院院长周婷暗示,香奈儿此前在中国市场的门店品类相对单一,方针群体针对性较强,而引入彩妆的综合类旗舰店能吸引更多消费者到店,并晋升综合处事客户的本领。

  海内全品类首店

  上述香奈儿全品类旗舰店位于商场一层,与Dior和Hermes品牌相邻,但香奈儿门店面积明明比周围门店大出近一倍。门店分为佳构、腕表与高级珠宝及香水与美容品三个独立区域。个中,佳构区域与彩妆的面积占较量大。

  旗舰店伙计向北京商报记者暗示,香奈儿北京国贸店为全球第53家品牌旗舰店,也是中国首家集裁缝、高级珠宝腕表、香水彩妆以及手袋等全品类综合店。店内除了会销售香奈儿最新产物系列外,还将独家发售部门限量商品,如“香奈儿之水”、“香奈儿珍藏系列”等全系列产物。

  北京商报记者在公共点评上搜索发明,香奈儿当前在北京共有17家门店,但每家门店的产物线相对较单一,如扮装品专柜、裁缝手袋专卖店等。

  从全球市场来看,香奈儿全品类旗舰店在海外多以独栋修建泛起。果真资料显示,香奈儿伦敦旗舰店共三层,占地1400平方米,集裁缝、包袋、珠宝、香水以及美妆等品牌全线产物,是香奈儿全球最大全品类旗舰店。香奈儿时尚和配饰部分总裁Bruno Pavlovsky曾暗示,香奈儿在2018年的重点放在开设6家旗舰店上,包罗新店以及翻新后的旧店。这6家旗舰店别离位于纽约、首尔、伦敦、巴黎、哥本哈根和阿布扎比。

  角力中国市场

  纵观香奈儿的业绩表示,已经呈现持续两年的业绩下滑。2016财年,香奈儿销售额为56.7亿美元,同比下滑9%;运营利润为12.8亿欧元,同比淘汰20%;净利润为8.74亿美元,同比下降35%。2015财年销售额为62.4亿美元,同比下降17%;营业利润同比锐减23%至16亿美元;净利润为13.4亿美元,同比下跌7%。持续两年呈现销售、净利双跌,导致品牌盈利本领下降22.5%。

  为寻找新的好处增长点,香奈儿一连发力中国市场。为敦促品牌在亚洲当地的消费,香奈儿于2015年上调欧洲地域价值,并下调亚洲地域价值,统一全球价值体系,确保大中华地域的价值不高于欧洲地域5%以上。Bruno Pavlovsky暗示,自统一全球价值后,香奈儿在中国市场业绩实现大幅增长。同时,全球价值差距缩小,促使越来越多的消费者开始到本土市场的香奈儿门店消费。

  值得存眷的是,价值差距也是不少奢侈品牌仍然面对的问题,香奈儿全球价差缩小无疑会在奢侈品市场形成竞争优势。但果真资料显示,香奈儿在中国市场销售收入低于许多竞争品牌,占比少于全球总销售额的10%。另外,据WPP宣布的《2018年度BrandZ全球最具代价品牌排行榜》显示,,奢侈品牌中,香奈儿品牌代价位列第四,低于路易威登、爱马仕以及古驰等竞争品牌。

  拓展年青客源

  北京商报记者留意到,香奈儿全品类旗舰店并未选址奢侈品牌会合的北京SKP。对此,周婷暗示,与时尚品牌差异,奢侈品牌门店需要产物多元化和综合性处事本领,以晋升消费者体验。香奈儿未选址北京SKP,主要是因为北京SKP将入驻品牌均以品类举办门店分别,导致不少奢侈品牌凭据女装、男装、包袋以及彩妆平分成2-3个门店或专柜。因此,香奈儿全品类旗舰店只能选址他处,以此拓展新客源,提高综合处事客户的本领。

  周婷暗示,香奈儿等奢侈品牌在国际市场均有全品类旗舰店,且以独栋修建泛起。香奈儿开设海内首家全品类旗舰店,对品牌机关中国市场具有重要意义,也意味着奢侈品牌越发重视优化处事内容与晋升客户体验。同时,引入带有体验属性的彩妆,令综合类旗舰店更能吸引年青消费者到店。

  她认为,今朝香奈儿在奢侈品行业中极具竞争优势,从产物定位到品牌营销,深受消费者青睐。从品牌定位和业界美誉度来讲,香奈儿在奢侈品行业已跻身前列,甚至远超法国奢侈品牌LV。对付香奈儿品牌的自身成长,进一步拓展品牌客源,一连挖掘中国市场新的高端客户是要害。

版权声明
本文由918博天堂整理发布,转载请注明出自香奈儿业绩双跌能否自救 品牌盈利能力下降22.5%https://www.guanlixuejia.com/news/50327.html