没有中国队的世界杯,为何成了中国企业的“盛宴”?

918博天堂 2018-06-21 23:16 阅读:100

  这依旧是一届没有中国队的世界杯,但中国元素毫不缺乏。

  世界杯成中国企业盛宴

  足球场边轮替转动着几家中国企业的名字和告白语,硕大而精明的中文,印证着白岩松“中国除了足球队没去,根基上其他都去了”的这句话,也向世界宣告着,活着界杯这个全球大舞台,中国不是一个看客。

没有中国队的世界杯,为何成了中国企业的“盛宴”?

  FIFA世界杯官网上列出的2018俄罗斯世界杯赞助商。

  本年俄罗斯世界杯,的确成了中国企业的盛宴。在10多个赞助商中,中国企业占据了7席,包围3个赞助级别,包罗万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等,创下中国企业赞助世界杯的新高。

  中国企业俨然成为了世界杯的新“金主”。市场机构的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的告白支出最多,到达8.35亿美元,是美国企业4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的企业的6400万美元。

  回首汗青可以发明,旧日西欧、日韩企业对世界杯等国际顶级体育盛会赞助席位大包大揽,而这一排场可以说就此冲破。

  虽然,除了出钱,中国企业对本届世界杯的孝敬不止于此,世界杯角逐用球、吉利物、眷念币等产物均有“中国制造”的印记,甚至尚有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。另外,尚有来自中超联赛的外援、中国的球童、护旗手表态俄罗斯世界杯赛场。

  英国《卫报》的一篇文章甚至说,本年夏天去看世界杯的球迷们,将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶成品。

  为何努力拥抱世界杯?

  毫无疑问,中国元素闪耀俄罗斯世界杯,而中国企业之所以能取得这样的打破,主观意愿、内涵实力、外部条件,缺一不行。

  借助世界杯走向全球、扩展品牌影响力、开辟国际市场,是中国企业努力拥抱世界杯的一致诉求。

  “从整个国际体育赞助市场来看,越来越多中国元素、中国企业,开始进入全球第一流此外体育舞台。另一方面,证明白中国整个经济成长的实力,以及对付文化软实力的诉求。”万达体育控股副总司理赵相林暗示。

  北京大学中国体育财富研究中心执行主任何文义对918博天堂记者说,世界杯是四年一届的高收视率盛典,具有极高的告白和流传代价,是一个向全世界流传的大平台,将品牌展示给数十亿全球观众,能给企业带来很好的品牌效应。中国企业要走向国际化,通过赞助这种顶级的国际赛事来流传品牌,是一个很好的选择。

  中国企业“走出去”,不只要有意愿,更要有实力。改良开放40年来,一大批实力不菲的中国企业降生生长。在2017年世界500强企业中,中国企业独有115席,数量持续第十四年增长。

  从外部条件来看,由于国际足联糜烂露件等因素影响,部门老牌赞助商选择退出,传统赞助商的流失,也为中国企业的全面参加提供了时机。

  何文义暗示,有些大牌赞助商大概较量挑剔,基于品牌形象思量选择退出,但更多的大概是由于价值问题而选择退出,而中国企业则能遭受要价,因为中国企业身后有着中国庞大的市场来支撑它走向国际化、全球化。中国企业“走出去”需要这个平台,所以,这是一个汗青档口,也是一个自然而然的汗青选择。

  国际足联主席因凡蒂诺强调,在国际足联的全球成长打算中,中国处于出格重要的位置。国际足联首席商务官菲利普也暗示:“中国事我们事情的重点区域,国际足联但愿可以或许借助中国企业在中国消费群体中的影响力,得到一个造就新一代球迷并与其开展互动交换的平台。

  见证中国经济实力增长

  置诸世界坐标上,中国企业参加世界杯的过程,,也正是中国经济影响力日益增长的见证,也是中国对外开放水平不绝晋升的缩影。

  1978年,这一年,本土作战的阿根廷夺得世界杯冠军,而在遥远的东方,中国则吹响改良开放的军号,向世界打开大门,彼时,中国GDP仅占全球GDP的1.8%。

  2010年,南非世界杯上,首次呈现了来自中海内陆的赞助商,当“中国英利”4其中文呈此刻赛场上时,令人面前一亮。而在这一年,中国的GDP总量逾次日本,成为世界第二大经济体。

  世界杯不仅是足球的较劲,也是经济实力的角力场。何文义认为,中国经济整体成长在全球范畴来看表示不变而亮眼,中国已经有了4亿多的中等收入群体,足球人口和消费的扩大,也契合了消费进级的趋势。(记者李金磊)

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