中国互联网内容产业报告:内容付费崛起 优质内容为王|用户需求

918博天堂 2018-07-09 02:24 阅读:106

  爱奇艺、抖音、王者荣耀、掌阅,都是你我耳熟能详的互联网内容平台,发作迅速且影响力大。那么,互联网内容财富毕竟包括哪些子行业?每个子行业的贸易模式是奈何的?哪个子行业在加快崛起?中美互联网内容财富有什么差异?

  精力消费进级,用户需求驱动互联网内容财富繁荣,常识产权掩护与移动通信技能为行业成长保驾护航。在内容供应端,差异的内容揭示形式与差异的用户定位相团结,降生出富厚多样的内容产物,为消费者带来多样产物体验,并催生多种内容付费方法。

  从总体来看,中美互联网内容财富总体成长法式一致,但消费习惯和产物布局上存在差别。中国长视频、音乐等内容付费行业正向美国看齐;短视频、直播规模则是中国企业走活着界潮水前沿,并在外洋市场开发出一片天地。

内容付费是继告白、电商之后,互联网重要的盈利模式,并成为互联网内容行业重要成长趋势。互联网内容财富按内容揭示方法可分为文图(网络文学、资讯、漫画)、音频音乐、有声平台)、影音(网络游戏、是非视频、直播、在线课程等),多样的产物体验,催生多种内容付费方法。先付出后消费的“消费前付费”是主流内容付费范例,以打赏型为主的“消费后付费”最适宜粉丝经济。

在线音频、长视频、漫画行业用户会合度最高,用户和内容资源向头部平台聚积。我们以各个内容行业前3名MAU/前10名MAU来权衡行业(用户)会合度,发此刻线音频平台会合度最高;长视频平台由BAT三分天下;短视频临时形成快手抖音双龙头;漫画、音乐行业名堂不变;918博天堂918博天堂主导网游行业;直播行业会合度最低,竞争剧烈,将来会合度将晋升。

跨种别竞争成为常态,,各内容平台以抢占用户时间为焦点成长方针,晋升用户体验成为各内容平台制胜之道。短视频发作,抖音与快手的崛起已对社交平台、长视频平台的流量发生必然影响,跨子行业种别竞争将成为互联网内容行业常态。

互联网内容行业仍然存在诸多成长问题,版权之争、内容禁锢及质量问题、用户隐私掩护成行业三大痛点。

  风险提示:内容禁锢政策风险

  目次

  1 行业轮廓:消费进级敦促内容付费崛起,中国企业出海引领国际潮水

  1.1 用户需求驱动互联网内容财富繁荣,制度技能保驾护航

  1.1.1 内容付费——精力层面的消费进级浮现

  1.1.2 版权掩护助推互联网内容出产

  1.1.3 流量时代的奉送:4G全面普及,5G脚步渐进

  1.2 文图、音频、影音——互联网内容财富三大规模

  1.2.1 非游戏类应用成长迅速,影音类应用最受热捧

  1.2.2 从娱乐到常识,多样互联网内容产物满意消费者分类需求

  1.3 差异的内容+差异的用户催生多样付费方法

  1.3.1 消费前付费:主流内容付费范例,先付出后消费

  1.3.2 消费后付费:打赏型为主,最适宜粉丝经济

  1.3.3 内容付费总结:免费资源虽存,用户付费崛起,消费体验至上

  1.4 群雄抢占领地,优质内容为王

  1.4.1 行业会合度提高——群雄争霸的时代

  1.4.2 内容平台:跨种别策划,构建内容生态

  1.4.3 内容创作:从追逐焦急到内容沉淀

  1.4.4 UGC时代:艺术来历于糊口

  1.5 中美比拟:内容付费迅速成长,企业出海小有所成

  2 互联网内容财富族谱

  2.1 文图类:资讯免费,网络文学、漫画付费模式成熟

  2.1.1 网络文学:出书型崛起,纸电一体化潮水鼓起

  2.1.2 信息/新闻资讯:用户会合度高,平台间差别化水平较低

  2.1.3 特色/专业资讯:对准细分市场,平台内容特色理解

  2.1.4 漫画/彩绘:资源聚积头部平台,付费迅速增长

  2.2 音频类:音成功长不变,常识付费注入活力

  2.2.1 音乐:头部平台胜在歌曲数目,各平台努力构建内容生态

  2.2.2 在线音频:常识付费促进内容出产,用户付费前景辽阔

  2.3 影音类:各平台展开跨种别竞争,抢占用户时间

  2.3.1 网络游戏:付费模式最为成熟,热门网游层出不穷

  2.3.2 长视频:三大头部平台聚积IP资源,原创内容为平台奇特优势

  2.3.3 短视频:用户流量发作式增长,告白收入为焦点变现模式

  2.3.4 直播:行业竞争剧烈,竞争名堂洗牌重构

  2.3.5 在线课程/测验进修:线下课程向线上延伸,内容品类更富厚

  2.4 互联网内容子行业大比拼

  2.4.1 比一比市场局限:在线教诲、网游、长视频最为领先

  2.4.2 比一比活泼用户数:长视频“老小咸宜”,漫画、特色资讯“小而美”

  2.4.3 比一比行业会合度:在线音频、长视频用户会合度最高

  2.4.4 比一比用户画像:漫画用户最年青、女性比例最高

  2.4.5 比一比消费性价比:VIP价值中,音乐最亲民,漫画最昂贵

  3 内容付费行业成长趋势

  3.1 内容付费局面所趋,行业整合进级

  3.1.1 人心需求地址,内容付费不会止步

  3.1.2 用户体验至上,内容 “更风雅、更专业”

  3.1.3 时间之战,流量之战

  3.2 行业痛点

  3.2.1 版权之争:盗版资源侵蚀平台好处,诉讼几回折射平台焦急

  3.2.2 内容之争:AI入局提高效率,审核困难依旧难明

  3.2.3 信息之争:本性化or掩护隐私?

  3.3 投资风向

  3.3.1 小措施/轻量化措施前景辽阔

  3.3.2“完整生态+一站式处事”=将来内容头部平台

  3.3.3 “大数据+AI”加快行业纷争与成长

  附件:iPhone APP脱销榜前100名应用

  正文

  1 行业轮廓:消费进级敦促内容付费崛起,中国企业出海引领国际潮水

  1.1 用户需求驱动互联网内容财富繁荣,制度技能保驾护航

  1.1.1 内容付费——精力层面的消费进级浮现

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